• Mais de 3.800 estabelecimentos se associaram ao projeto, que promove a capacitação contínua e oferece benefícios exclusivos para aplicadores de todo o paísA DRiV, divisão para o mercado de reposição do grupo Tenneco, líder no fornecimento de soluções para a indústria automotiva global para suspensão, comemora em 2024 o 25º aniversário do seu inovador programa de relacionamento, o Monroe Club.

  Destinado ao mercado de reposição automotiva e lançado no Brasil em 1999, o Monroe Club tem sido uma parceria essencial entre a fabricante e os aplicadores, para a promoção contínua do desenvolvimento profissional dos participantes, e, consequentemente, na satisfação dos consumidores.

  Uma jornada inovadora

  Há 25 anos, o aumento da frota circulante, com a diversificação de diferentes marcas e modelos e a crescente presença de veículos importados demandavam novas estratégias no mercado de reposição. O conceito de manutenção preventiva ganhava destaque na indústria, acompanhando as mudanças no perfil de compra dos clientes.

  Diante deste cenário, o programa Monroe Club foi criado, estabelecendo-se como uma ferramenta pioneira na relação entre fornecedores de componentes automotivos e aplicadores, tornando-se rapidamente uma referência no setor.

  Ao longo dos anos, o número de associados alcançou mais de 3.800 estabelecimentos, confirmando sua relevância no desenvolvimento do segmento de reposição automotiva, que se beneficiou a partir da melhoria contínua na qualidade dos serviços prestados aos consumidores. Para isso, sua concepção se baseou nos seguintes objetivos:

  • Fortalecer o relacionamento entre a marca e o mercado: criar uma rede sólida entre as marcas Monroe e Monroe Axios e os profissionais do setor, promovendo a colaboração mútua e a troca de informações técnicas entre ambos;
  • Capacitação e Atualização: oferecer treinamentos presenciais e virtuais, com conteúdos técnicos, comerciais e de gestão, para o aprimoramento constante das habilidades dos associados, frente às demandas do mercado;
  • Benefícios Exclusivos: reconhecer e recompensar os parceiros com vantagens exclusivas, incentivando a participação nas atividades do programa. Entre elas estão a identificação dos reparadores associados como “Parceiro de Excelência” e a indicação prioritária destes estabelecimentos para os consumidores, nos canais oficiais da Monroe e da Monroe Axios. Além disso, a oferta de um programa de pontos, no qual os associados podem adquirir produtos e serviços especiais a partir da pontuação acumulada pela venda de produtos das marcas, contribuindo assim, para o alto engajamento dos participantes.

  “O sucesso do Monroe Club é inegável. A cada ano, ele se renova, mantendo sua essência fundamental: fortalecer relacionamentos e proporcionar benefícios tangíveis”, comemora Juliano Caretta, supervisor de treinamento técnico da DRiV e coordenador do Monroe Club. “Ele é mais do que uma ação de relacionamento. É uma ferramenta para a promoção dos valores das nossas marcas junto aos nossos clientes, com benefícios que só nossos associados desfrutam.”

  Parcerias de sucesso

  Destacam-se entre os principais parceiros, alguns dos principais marketplaces do país para o programa de recompensas com a troca de pontos e fornecedores de produtos e serviços oferecendo vantagens exclusivas ao associado Monroe Club. Além disso, uma grande opção de fornecedores de serviços, voltados para os associados, compõe a grade de benefícios. Entre eles, está a Oficina Amiga da Mulher, especializada em oferecer cursos voltados para a capacitação de mulheres no segmento de reparação e no atendimento inclusivo nas oficinas mecânicas.

  As oficinas e os autocenters de todo o país também possuem uma relação sólida com a Monroe e Monroe Axios. “Quando iniciamos nossas atividades, em 2021, a primeira marca que buscamos para estabelecer uma parceria foi a Monroe, por meio do Monroe Club. Os treinamentos oferecidos são essenciais para o nosso crescimento profissional. Quem não faz parte desta iniciativa fica para trás”, comenta Glauber Veronezze Grieco, fundador da Miami Pneus, em Campinas/SP. “Após dois anos e meio de parceria, fomos agraciados com a linda fachada da loja que a Monroe nos proporcionou. Hoje ela é referência em Campinas. Tem clientes que passam na frente dela à noite só para tirar foto e marcar em nossa página do Instagram.”

  Para Sergio Luiz Roth, proprietário da Prisma Pneus, com operações em Ponta Grossa e Prudentópolis, no estado do Paraná, “o destaque são os cursos e treinamentos, oferecidos para as equipes de reparação e vendas, além de palestras para a administração, que proporcionam um conteúdo de excelência e qualificação para o setor de reparação automotiva”. A rede é associada do programa desde seu lançamento, em 1999.

  Segundo Daniel Fabbris Neto, diretor nacional de vendas da DRiV, o sucesso do Monroe Club comprova o comprometimento da companhia com o mercado reparador e a forte aliança entre ela e seus clientes. “À medida que o Monroe Club celebra seus 25 anos, olhamos para o futuro com entusiasmo. Continuaremos a fortalecer laços, capacitar profissionais e oferecer benefícios diferenciados. E, em 2024, vamos celebrar juntos os 50 anos das operações fabris dos amortecedores Monroe no Brasil e os 65 anos da Monroe Axios, especializada em componentes para suspensão”, finaliza o executivo.

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A DRiV, divisão para o mercado de reposição do grupo Tenneco, líder no fornecimento de soluções para a indústria automotiva global, comemora neste ano dois grandes marcos em sua operação no Brasil: os aniversários de 50 anos das operações fabris da tradicional marca de amortecedores Monroe no Brasil e 65 anos da Monroe Axios, especializada em componentes para suspensão.

Este ano, a companhia investirá R$ 10 milhões em ações de branding, eventos, CRM e ativação, com o intuito de celebrar e reforçar as marcas no mercado.

Uma parceria mais que especial

Entre as ações planejadas, destaca-se a parceria firmada com o Instituto Ayrton Senna, para o apoio aos projetos desenvolvidos e realizados pela entidade, por meio da destinação de parte dos recursos obtidos com as vendas de amortecedores e componentes de suspensão no mercado de reposição.

Focada na agenda da inclusão social, a campanha busca engajar consumidores, distribuidores, varejistas de autopeças, donos e profissionais de oficinas mecânicas, bem como motoristas, na causa do ensino público, área de atuação central do Instituto Ayrton Senna. Nas embalagens dos produtos comercializados, estará o logo da instituição, além da sinalização nos pontos de venda.

“É um grande orgulho podermos contribuir com uma instituição tão respeitada e admirada como o Instituto Ayrton Senna, por tudo o que representam e o que já realizaram em prol do ensino público. Nossa história e a deles se misturam, pois fomos uma das primeiras marcas do segmento automotivo a apoiar aquele jovem piloto que iniciava sua carreira profissional. E hoje, 30 anos após sua partida, temos o prazer de nos unirmos em uma campanha junto ao instituto que leva o seu nome”, declara Daniel Fabbris Neto, Diretor Nacional de Vendas da DRiV Tenneco.

Para divulgar o início desta associação, foram preparadas peças publicitárias para a mídia eletrônica e redes sociais, com a veiculação de spots de 30 segundos na programação da rádio CBN e a inserção de posts nos canais das marcas, no Facebook e Instagram. “A comunicação já se inicia em fevereiro, devendo permanecer no ar pelos próximos 36 meses”, explica Daniella Pascarelli, Supervisora de Marketing da DRiV.

Ativações nacionais

Ao longo de 2024, estão planejadas diversas atividades para celebrar o cinquentenário das operações da fábrica da Monroe no Brasil e os 65 anos da Monroe Axios, uma das líderes em peças de suspensão automotiva no país. As atividades incluem campanhas publicitárias em mídias impressas, eletrônicas e on-line, com destaque para o patrocínio da programação esportiva da CBN, que entra em seu terceiro ano consecutivo.

Outro destaque será a criação de uma exposição histórica na fábrica de Mogi Mirim, que comemora cinco décadas de funcionamento, e inaugurou no final do ano passado uma nova linha de produção de amortecedores para o mercado, expandindo a oferta em mais de 1 milhão de unidades para atendimento do mercado brasileiro. “Desde 2022, investimentos fortemente em nossas redes sociais, por meio de parcerias com destacados influenciadores do setor automotivo, que produziram conteúdo relevante para o nosso público, gerando um aumento de mais de 50% de engajamento com nossas marcas”, complementa Pascarelli. Essa estratégia se manterá em 2024, assim como demais ações de branding, produtos e institucionais.

Vale destacar ainda campanhas de ativação para distribuidores e varejistas de autopeças, com a oferta de prêmios e incentivos aos participantes, reforçando as ações comerciais e de branding no ponto de venda.

O relacionamento contínuo com o mercado consumidor, aliado às ações planejadas para 2024, solidifica a posição da Monroe e da Monroe Axios como referências no setor automotivo brasileiro, reafirmando seu compromisso com a qualidade, inovação e responsabilidade social.

Sobre a DRiV 

A DRiV é a divisão de negócios do Grupo Tenneco, líder no fornecimento para o mercado global de reposição. A Tenneco é um dos principais desenvolvedores, fabricantes e fornecedores de produtos automotivos para linhas originais e clientes do mercado de reposição. Por meio de nossos grupos de negócios DRiV – Performance Solutions, Clean Air e Powertrain, a Tenneco está impulsionando avanços na mobilidade global, fornecendo soluções de tecnologia para veículos leves, caminhões, comerciais, fora de estrada, industriais, automobilismo e mercado de reposição.

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Nesta quinta-feira, 22 de fevereiro, a Frasle Mobility, multinacional brasileira que oferta um ecossistema especializado em soluções sustentáveis para a mobilidade, celebra os 70 anos de sua marca pioneira Fras-le, potência no mercado de reposição em freios e uma das lideranças mundiais na fabricação de materiais de fricção.

Sob o mote ‘Essa Marca faz História’, a Fras-le planeja uma série de ações comemorativas para clientes, investidores, colaboradores, fornecedores e todos os públicos impactados pela marca em sete décadas de atuação. O marco inicial ocorre no dia de aniversário, 22 de fevereiro, em cerimônias de confraternização com colaboradores que atuam em todas as unidades localizadas no Brasil e no exterior.

No decorrer de 2024, a Fras-le também promoverá o lançamento de um livro comemorativo sobre os seus 70 anos. Além disso, será apresentada uma exposição do artista visual Antonio Giacomin, que pintou 12 aquarelas ilustrando aspectos fundamentais para contar a história da marca. A exposição vai rodar o mundo e poderá ser apreciada por todos os públicos que se relacionam com a Fras-le.

Também estão previstas ações de aniversário durante a Festa Nacional da Uva 2024, que ocorre até 3 de março em Caxias do Sul (RS). Campanha publicitária especial com veiculações regionais e na mídia especializada também ajudará a mostrar para o público aspectos da linha do tempo da Fras-le, permeada por profundas transformações. Fundada no ano de 1954 em Caxias do Sul e controlada desde 1996 pela Randoncorp, a empresa evoluiu ao longo das décadas em seus processos produtivos, cada vez mais eficientes, e na busca constante por soluções mais seguras e sustentáveis. Hoje, é reconhecida como modelo de excelência e competitividade global, líder mundial em materiais de fricção.

Na visão do COO da Frasle Mobility, Anderson Pontalti, o caminho trilhado pela Fras-le traduz a evolução de uma marca global, com intensos ciclos de expansão vivenciados, sobretudo, nos últimos 10 anos, que projetam um futuro de novas possibilidades de crescimento. 

“Ao longo de 70 anos, a Fras-le tornou-se referência em materiais de fricção, mas foi além, sempre se diferenciando pela inovação e preocupação ambiental, mesmo quando o tema ainda não era uma pauta presente na sociedade. Hoje, a marca é reconhecida como líder em fricção mundial, sempre atenta às demandas dos mercados mais exigentes e às tendências emergentes. Sua postura protagonista se manifestou não apenas em seu processo fabril, mas também na permanente evolução de materiais e na busca constante por soluções mais seguras e sustentáveis”, contextualiza.

Pioneirismo na história do transporte

Fatos marcantes demonstram a importância e o pioneirismo da marca Fras-le para o ecossistema da mobilidade. A internacionalização iniciou ainda em 1969, com exportações para o Paraguai, expandindo, na sequência, suas operações para toda a América Latina. Posteriormente, estabeleceu-se na América do Norte, Europa e, finalmente, na Ásia.

Atualmente, a Fras-le estende sua influência por 125 países, com a comercialização de seus produtos e atuação das suas equipes de vendas e centros de distribuição espalhados em posições logísticas estratégicas. A marca pioneira é líder nos segmentos de atuação em várias geografias, nos mercados de reposição de autopeças e fornecimento para montadoras. Sob a identidade Fras-le, oferece ao mercado linhas de pastilhas e lonas de freio, para veículos pesados e automóveis, transportes aéreo, metroviário e ferroviário, e produtos para aplicação industrial.

Com o DNA da inovação em sua história, constituiu, há 50 anos, o Centro de Pesquisas e Desenvolvimento Francisco Stédile, para impulsionar a criação de produtos inovadores.  A empresa conta com profissionais altamente especializados, mestre e doutores, que atuam na concepção de novos produtos, fazendo uso de ferramentas avançadas para a criação de peças, testes e simulações, mantendo um dos maiores centros de pesquisa e desenvolvimento da América Latina, integrado por três laboratórios.

A Fras-le se tornou referência em cuidados ambientais ao eliminar o uso de amianto na composição dos seus produtos de fricção antes mesmo de a legislação brasileira proibir a presença do elemento em materiais automotivos, nos anos 1990. Outro passo significativo foi a retirada do cobre metálico de suas pastilhas de freio comerciais, iniciativa que começou no mercado norte-americano e que deve se tornar uma prática global.

O desenvolvimento de soluções competitivas alinhadas à sustentabilidade, pela Fras-le, tem resultado em iniciativas de descarbonização de seus processos e produtos. Um dos cases mais recentes é o da Sapata de Freio Ferroviária. Alterações no processo de fabricação e na formulação da peça reduziram a pegada de carbono do produto em 43%.

“Ações visando a sustentabilidade sempre foram uma prioridade em nossos negócios. A trajetória de 70 anos da Fras-le, marca icônica do portfólio da Frasle Mobility, evidencia os esforços constantes em oferecer soluções inovadoras e ambientalmente corretas. A descarbonização de nossos produtos e processos é um exemplo das iniciativas desenvolvidas, com êxito, pelas nossas equipes altamente capacitadas e motivadas.  Em especial nos últimos anos, a companhia vem intensificando investimentos com o objetivo de enfrentar os desafios globais do transporte, além de contribuir para a economia e para um mundo melhor”, destaca o presidente e CEO da Frasle Mobility, Sérgio L. Carvalho.

Olá, segue sugestão de pauta sobre a Frasle Mobility, que celebra nesta quinta-feira, dia 22, os 70 anos de sua marca pioneira Fras-le, potência no mercado de reposição em freios e uma das líderes mundiais na fabricação de materiais de fricção.

Série de comemorações envolvendo colaboradores, parceiros, investidores e a comunidade vai contar a trajetória da marca caxiense que é sinônimo de inovação sustentável para um mundo em movimento

Confira vídeo com a história da Fras-le: https://www.fras-le.com/videos/pt/frasle-70-anos-institucional

Imagem aérea da sede da empresa em Caxias do Sul (RS). Crédito: Tazum.

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Cobra Rolamentos e Autopeças completou no último dia 28 de outubro, 36 anos de existência. A data foi lembrada e celebrada em cada uma das suas filiais espalhadas pelo Brasil e em sua matriz localizada no bairro de Santo Amaro, em São Paulo, onde, aproveitando a circunstância festiva, a empresa promoveu o seu Encontro Nacional de Vendas.

Na ocasião, todos os gerentes das filiais do Brasil se encontraram na sede da empresa para apresentar seus resultados e também falar sobre planejamento e estratégias para 2024.

“Poder comemorar os 36 anos da Cobra ao lado desses colaboradores que são pontos chave do nosso sucesso, nos enche de orgulho e de certeza de que estamos trilhando juntos um caminho longo de muitas conquistas e vitórias!”, declara Diogo Sturaro, Diretor da Cobra Rolamentos e Autopeças.

Atualmente a Cobra conta com 34 filiais, entregando produtos com agilidade e excelência no atendimento, de norte a sul do País. Com mais de 35 mil itens em seu portfólio e atendendo mais de 18 mil clientes entre as linhas leve, comercial leve, pesada, moto, agrícola e até mesmo industrial, a Cobra é referência quando fala-se em variedade e qualidade em autopeças.

Para saber sobre produtos, aplicações, endereços ou dúvidas, consulte www.cobrarolamentos.com.br ou envie um e-mail para sac@cobrarolamentos.com.br.

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• Atualmente mais de 80% dos caminhões produzidos no País, saem de fábrica com produtos da marca

• Loja online no Mercado Livre facilita acesso de peças da marca para o segmento de veículos leves premium

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